Новые виды рекламных носителей. Современные рекламные носители. Вечные печатные рекламные носители – виды полиграфических материалов

InfoBox - новое слово в подаче информации потребителю. Эта небольшая конструкция, состоящая из 24 ячеек, крепится на стене или металлической стойке. В каждой ячейке «живут» визитные карточки самых разных предприятий. Такие дисплеи могут располагаться в любых местах большого скопления потенциальных клиентов - в кафе, ресторанах, супермаркетах, бизнес центрах, гостиницах, автомойках, вокзалах, фитнес центрах, аэропортах, поликлиниках, кинотеатрах, торговых центрах и так далее.

Любой желающий может взять визитную карточку, ту, которая ему интересна. Рекламодателям предлагается сделать их не просто информационными, а мотивирующими, со скидочными купонами, с предложениямикакой-тоакции.

Для рекламодателя такой вид рекламы необременителен, поскольку аренда ячейки в месяц весьма скромна - от 20 долларов, а эффект потрясающий.Когда-тосама занималась этим видом рекламы и отслеживала конверсию звонков и покупок по этим визиткам.

Для клиента это удобно - ему никто ничего не навязывает, он волен сам выбирать нужный ему продукт. Для многих потенциальных покупателей это увлекательное занятие - цветные карточки привлекают внимание, если же они даюткакую-тольготу, вероятность обращения в рекламируемую компанию весьма высока.

Для бизнесмена- владельца этих дисплеев - выгода многократна. Ячейки можно сдавать одному и тому же или разным клиентам ежемесячно.

Этот бизнес окупается в течение одного - двух месяцев и может стать как самостоятельным видом предпринимательской деятельности, так и диверсификационным вариантом, дополнением к основному. Вложения нужны лишь на начальном этапе, для приобретения дисплеев для визиток .

Первый шаг - составление бизнес - плана. Ответственное мероприятие. Если самостоятельно составить такой план не представляется возможным, стоит обратиться к специалистам. Чаще всего именно оптовые продавцы оборудования могут оказать содействие в этом деле.

Шаг второй - мониторинг мест обитания потенциальных клиентов. Выше приведен список этих мест. Сначала нужно внимательно проанализировать какие ещё рекламные носители уже расположены в этих местах и насколько новый бокс будет там к месту. Затем нужно начать переговорную компанию с администрацией этих предприятий.Где-тоесть твердые ставки аренды для того или иного рекламного носителя,где-тоэто плавающая цена и можно поторговаться.

Шаг третий - аренда места и покупка оборудования. В каждом конкретном предприятии, будь то вокзал или торговый центр, форма дисплеев может быть разной. Какой толк повесить на глухую стену крошечный дисплей, который не будет виден в людском водовороте. Именно от решения этого вопроса будет во многом зависеть будущая прибыль.

Шаг четвертый - поиск рекламодателей. Доход от реализации этого проекта будет напрямую зависеть от заполненности ячеек дисплея. К примеру, 24 ячейки по 20 долларов каждая, принесет 480 долларов валового дохода с одного рекламного бокса. Минус аренда места = чистая прибыль. Однако эту радужную картину может испортить простой ячеек, неумение привлечь клиентов - рекламодателей.

На этом этапе нужно проявить самую большую энергичность. Несомненно, важно и умело выбрать место, и грамотно договориться о его аренде, и выгодно купить дисплей, но без сдачи ячеек в аренду смысл всего этого мероприятия сводится к нулю и приводит к краху.

Где найти рекламодателей? Поскольку этот рекламный способ малобюджетен, стоит обратить внимание на вновь открывающиеся предприятия. В любой бесплатной газете таких объявлений - сотни. Все близлежащие парикмахерские, санатории, дома отдыха, турбазы, пиццерии, салоныи т. д.будут заинтересованы в продвижении своих услуг. Предложите им это! Красивое коммерческое предложение, где главная фишка - малозатратный способ продвижения продукта, поможет найти клиентов быстро.

Многие небольшие компании не имеют в штате маркетологов, потому даже печать визиток для них - проблема. Предложите им свой вариант печати, с учетом требований клиента. Для этого найдите самое выгодное предложение на рынке подобных услуг в своем городе и заключите партнерское соглашение - вы им клиентов, они вам - процент от заказа. Сейчас так работает весь цивилизованный мир. Клиенты нужны всем!

Начав свой бизнес с одного- двух небольших рекламных InfoBox, за год можно поставить дело на поток, только успевай заправлять дисплеи новыми визитками!

Приобрести рекламные носители в Украине можно в компании InfoBox . Их рекламные носители не потребляют электроэнергию и занимают меньше одного квадратного метра. Компания предоставляет полный стартовый пакет для начала бизнеса с нуля и три года гарантии на конструкции. Хозяином своего дела может стать каждый, для этого особой подготовки не требуется.

Узнать подробности и посмотреть фотогалерею вы можете увидеть на сайте InfoBox .

Все товары или услуги получают шанс быть купленными только тогда, когда у потенциальных покупателей появляется представление о них. Для информирования людей используется реклама. Ее задача порой гораздо шире, чем кажется на первый взгляд. Она многогранна и многофункциональна. Способов донести рекламу также существует немало. В мире, где количество рекламных объявлений и плакатов сосчитать просто невозможно, необходимо придумывать все более интересные решения, чтобы определенные товары или услуги были увидены.

Что такое реклама?

• радиореклама;
• телевизионная;
• газетные и журнальные объявления;
• буклеты;
• почтовая рассылка;
• сэмплы продукта;
• дегустации и т.д.

• повышение узнаваемости бренда;
• презентация нового продукта или новинки в линейке уже выпускаемых продуктов;
• новая услуга;
• повышение лояльности;
• оповещение о скидках и распродажах и т.д.

С функциональной точки зрения реклама — это один из самых активно использующихся маркетинговых инструментов. Его можно комбинировать с другими или же использовать в качестве единственного способа увеличения узнаваемости продукта или услуги.

Реклама бывает разная

Для понимания такого явления, как нестандартная реклама, важно для начала понять, что называется стандартной рекламой. Классическое рекламное объявление распространяется через привычные канала: радио, газеты и журналы, телевидение. Такая реклама называется ATL (дословно above-the-line или "над чертой"). Нестандартная реклама — это уже или "под чертой"). Это может быть целый комплекс различных техник и коммуникаций, который направлен на достижение тех же целей, что и ATL-реклама, но через менее традиционные каналы. Принято считать, что такие маркетинговые коммуникации более эффективно достигают поставленных целей.

Из-за увеличения количества людей, которые газетам и телевидению предпочитают Интернет, все более популярным становится SMM, то есть social media marketing или маркетинг в социальных сетях. Он может быть как ATL-, так и BTL-направленности. Например, размещение рекламных статей в онлайн-издании будет все еще относиться к традиционным коммуникациям, а вот вирусная реклама в виде необычных роликов или даже видео с элементами product placement (продакт-плейсмент) будет уже примером BTL-технологий.

Способы нестандартной рекламы

Что такое BTL-технологии и как их можно использовать? Чаще всего под нестандартной рекламой понимается реклама, размещенная в непривычных местах, распространяемая через неожиданные каналы или же отличающаяся своей необычной формой. Чуть реже такой термин используют для продвижения стандартных товаров.

Как правило, подобная реклама разрабатывается индивидуально под каждую потребность. При создании учитываются все нюансы: от размеров до места размещения. Хотя цена такой рекламы может быть выше, чем традиционной (как раз из-за полной эксклюзивности), но с учетом возможностей охвата большей аудитории цена за единичный рекламный контакт может быть в разы ниже.

Плюс такого подхода заключается в возможности выделить рекламное объявление из потока других, а также в некоторых случаях сэкономить из-за отсеивания нежелательной аудитории или, наоборот, от привлечения дополнительного внимания к объявлению тех, кто не входил в целевую группу, но по какой-то причине обладает сходными характеристиками с ней.

Пример нестандартной рекламы

Где можно разместить рекламу так, чтобы ее увидели очень большое количество людей. В большом городе подобное можно сделать в метро. Количество людей, посещающих это место каждый день, огромное. Очень часто им приходится стоять и ждать поезд, поэтому они часто смотрят по сторонам, чтобы убить время. Многие из них обратят внимание на красочную и необычную рекламу на стене, на потолке или полу на станции.

Для рекламы можно также использовать проездные документы, интерьер внутри вагонов и даже сами вагоны. Кроме того, внутри можно устанавливать табло с бегущей строкой или плазмы, на которых будут транслироваться видеоролики, рекламировать что-то через громкоговоритель и так далее.

Сложность размещения такой рекламы (помимо затрат непосредственно на установку необходимого оборудования) заключается в проблемах с определением целевой аудитории. Как известно, не все товары могут рекламироваться одинаково. Более дорогие товары и услуги, так называемые luxury-продукты, не подходят для размещения подобным образом. Поэтому перед выбором такого метода коммуникации нужно проводить рекламные исследования.

Где можно разместить такую рекламу

Мест для размещения BTL-объявлений множество. Это может быть реклама в метро, на автомобиле, авиареклама, промоакции в определенных местах, реклама на конвертах, чеках, квитанциях и т.д. Даже реклама на асфальте попадает в такую категорию.

Выбор места и способа размещения нестандартных решений в рекламе напрямую зависит от тех целей, которые ставят перед собой организаторы коммуникации. Так что, это зависит от целевой аудитории, ее социально-экономических, культурных и интеллектуальных особенностей.

Как бы странно это ни звучало, но нестандартным маркетинговым решением будет являться и партизанская реклама. Объявления об услугах такси, нарисованные на асфальте в месте ожидания общественного транспорта. Это, конечно, не самый этичный, но стопроцентно эффективный ход.

Эффективность такой рекламы

Результаты опросов и тестов говорят в пользу нестандартных способов продвижения. Некоторые данные говорят, что такая подача может быть до 85 % эффективнее, чем классическая реклама в журнале или по телевизору. Даже рекламные объявления, показанные в прайм-тайм (самое популярное время для просмотра телевизора), могут быть менее удачны, чем нестандартные объявления, например, реклама в метро.

Многие предприниматели заметили парадоксальную вещь: в последние годы денег на рекламу продукции нужно больше, а результат деятельности становится все более плачевным. Какие же рекламные носители будут действенны в обозримом будущем?

Платить или нет?

Откровенно говоря, порой начинает создаваться впечатление, что в скором будущем рекламные расходы смогут перекрыть предполагаемый доход. С каждым годом снижается эффективность бумажных носителей.
Аудитория читателей газет и журналов сокращается, а расценки на продвижение в социальных сетях и поисковых системах растут не по дням, а по часам. Возникают два старых и всем известных вопроса:

«Кто виноват?» и «Что делать?».

С ответом на первый вопрос все понятно. Времена дефицита давно канули в лету.

Товаров и услуг больше, чем существует реальных потребителей.

Все производители давно уяснили классическую маркетинговую истину:

«Если хочешь продавать - нужно обратить на себя внимание».

Многие предприниматели надеются, что все эти рекламные штучки-дрючки не имеют непосредственного отношения к их бизнесу. Их отдельные представители часто утверждают, что им все по барабану. Они верят в могучий и проверенный веками тезис:

Из этого следует простой вывод - при возникновении спроса на рекламу цена будет увеличиваться. В обозримом будущем нет никаких экономических факторов, способных остановить этот рост.

Сарафанное радио - это очень хорошо! Но при детальном изучении вопросов, связанных с рекламой, становится очевидным, что в наше время нельзя ничего не делать и просто ждать клиентов. Нужно двигаться, двигаться и еще раз двигаться. Пора понять, что не только мобильные телефоны устаревают с космической скоростью, но и рекламные носители загораются и исчезают, как звезды на небосклоне.

Рекламные носители: Время меняться

Наступила эра, когда хорошая молва о товаре уже не передается из уст в уста. Сейчас время новых технологий. Весть о вашем товаре должна распространяться мгновенно. Одновременно с этим должна распространяться информация с положительными о товаре или услуге. Нужно много разнообразных качественных отзывов в интернете - вот что сейчас способно реально рекламировать.

Это простая истина является большой тайной для многих предпринимателей. Достаточно посмотреть большинство сайтов продающих компаний. Вы увидите обращение владельца бизнеса к покупателям, вы увидите грамоты и дипломы, вы увидите много слов и букв с рассказами о компании от лица сотрудников, но в очень редких случаях найдете отзывы благодарных клиентов. А ведь это и есть сарафанное радио в современных условиях.

Профильные группы и ко

Еще более действенным рекламным инструментом являются различные профильные группы в социальных сетях. Именно там можно задать вопрос, связанный с поиском интересующей продукции, именно там можно узнать, кто является настоящим специалистом в своем деле.

Весь фокус заключается в том, что если создавать подобные группы, становиться в них администратором, то возникает великолепная возможность абсолютно бесплатно рекламировать свой продукт. Т.е. вы будете иметь 1001 способ доказать, что ваш товар лучше товара конкурентов. Ведь вы будете администратором группы, а значит, будете иметь возможность принимать или удалять участников, банить неудобные для вас посты, да и многое другое окажется вам под силу.

Вы будете удивлены, но многие группы в социальных сетях, которые на первый взгляд кажутся вполне безобидными и созданными для обычного житейского трепа, на самом деле, имеют очень серьезные маркетинговые планы по внедрению положительных образов конкретных специалистов или товаров. Акцентирую, что реклама не стоит на месте. Обратите пристальное внимание на мессенджеры. В первую очередь на их воплощение в Facebook и Telegram. Обратите внимание на, мало кому знакомое, понятие - «чат-боты». Чем раньше вы начнете осваивать новые рекламные направления, тем больше шансов будет у вашего бизнеса расти и развиваться.

Сегодня практически в любом большом или же маленьком городе, и даже посёлке, можно обнаружить различные носители рекламной информации, такие как рекламные щиты, вывески или рекламные перетяжки. Стоит отметить, что такое распространение рекламных носителей воспринимается нами вполне буднично, как так и надо. Между тем, каждый определённый рекламный носитель имеет определённую задачу, эффективность и по-своему оригинален.

Рекламная деятельность имеет ряд положительных качеств. Изначально реклама является полезной для предпринимателей (производитель, продавец), которые с её помощью позиционируют на потребительском рынке свои услуги и товары. С помощью рекламных манипуляций они заметно увеличивают темпы продаж, получают живой приток новых клиентов-покупателей. Для потребителя же рекламы она является источником различной информации, большинство из которой является не бесполезной, ведь человек узнает что-то новое о достижениях в косметике, медицине или там, в информационных технологиях. В какой-то даже степени реклама положительно сказывается на внешнем виде городских зданий, то есть носители рекламы, довольно эффективно скрывают какие-то недостатки декора, отделки и даже придают зданиям некий колорит, что особо заметно в ночное время.

Эффективные виды рекламы в современном обществе

Рекламу, в зависимости от её целенаправленности, классифицируют на коммерческую рекламу и социальную рекламу.

• Социальная реклама предназначена исключительно для некоммерческих и социально полезных задач. Её функция – это привлечение общественного внимания к различным проблемам социального характера. Основной её задачей является влияние на сознание людей, их поведение, чтобы сподвигнуть их к анализу и переосмыслению вредных действий, неактуальных стереотипов, которые негативно сказываются на их уровне жизни, препятствуя их культурному и социальному развитию. Главными заказчиками подобной некоммерческой рекламы выступают некоммерческие частные или государственные организации, которых беспокоит судьба человечества и так далее. Стоит справедливо отметить, что в последние годы немало крупных коммерческих корпораций, в частности международных компаний, вкладывают финансовые средства в социально ориентированную рекламу. Таким образом, они повышают свой имидж, создают более позитивное о себе мнение в обществе.


• Коммерческая реклама – это наиболее распространённая в наше время реклама, цель которой в стимуляции интереса потребителя. За счёт рекламы предприятие укоряет темпы сбыта продукции, услуг, а значит, увеличивает показатели прибыльности. Благодаря правильному использованию рекламы предприятие способно не только улучшить темпы продаж, но и решить такие стратегические задачи, как создание положительного имиджа его торговой марки на потребительском рынке. Реклама является эффективным средством, позволяющим предприятию выжить на рынке в условиях постоянной конкуренции и войны за потребителя.

Наружная реклама

Помимо всего сказанного, рекламу можно также классифицировать относительно способа передачи рекламной информации. На улице, например, можно увидеть немало наружной рекламы, в виде различных ресторанных, магазинных вывесок, светодиодных панелей и рекламных щитов. Рекламные рисунки, надписи можно обнаружить на большинстве видов общественного городского транспорта, например на троллейбусах, трамваях или маршрутных автобусах. Преимуществом такой рекламы является её низкая стоимость для заказчика, хотя намного эффективней одновременно с наружной рекламой использовать другие виды рекламы или же комбинировать несколько объектов наружной рекламы. Нанесённая на статистическом рекламном щите информация о предприятии является неплохим способом привлечь внимание живущих, работающих в данной местности людей, если щит установлен где-то в центральной части города. Разместив же такой рекламный щит недалеко от автомагистрали, можно привлечь внимание проезжающих мимо автомобилистов и гостей города. Эксперты советуют для наилучшего эффекта использовать как минимум несколько подобных рекламных щитов, сосредоточенных в различных районах города.

Трёхсторонние динамические щиты, светодиодные вывески - считаются не столь эффективными по причине используемой там технологии подачи рекламной информации. Человек, проходящий мимо динамического рекламного щита, неспособен так быстро, как в случае со статическим рекламным щитом, вникнуть в суть рекламного сообщения. Поэтому не стоит перегружать людей и носитель рекламной информации, ведь это отрицательно сказывается на уровне её усвоения потенциальными клиентами. Рекламное сообщение должно отвечать таким принципиальным требованиям, как краткость и ясность.

Реклама на общественном или каком-либо другом виде транспорта (реклама на фурах, частных авто и так далее) эффективна за счёт мобильности самого носителя рекламной информации, что позволяет привлечь покупателя с различных регионов страны и даже из-за рубежа. Стоимость такой рекламы приемлема даже для предприятия с небольшим рекламным бюджетом. Наружная реклама особо результативна и эффективна в случае, если необходимо представить покупателю новую услугу, товар или ряд товаров предприятия, учитывая, что это крупное развитое и уже хорошо известное на потребительском рынке предприятие.

Реклама в СМИ

Самыми же эффективными и дорогостоящими для рекламодателя инструментами влияния на мнение потребителей являются радио, пресса и особенно телевиденье, которое особенно интенсивно используется для рекламных целей у нас, и в других постсоветских государствах, часто даже без меры. Сейчас это сверхприбыльный для работающих в сфере СМИ предприятий бизнес, часто являющийся основным наполнителем их бюджетов. Эффективность и функциональный потенциал упомянутых видов рекламы намного опережает возможности наружной рекламы. Результат здесь достигается намного быстрее, то есть отдачу от вложенных в данные виды рекламы средств рекламодатель получает практически незамедлительно.

Преимуществом рекламы в прессе является более низкая по сравнению с рекламой на радио и телевидении стоимость. Информация в печатном виде (журналы, газеты, буклеты) хранится весьма долго. Эффективность упомянутого вида рекламы зависит от того, насколько грамотно был подобран носитель рекламы, то есть издание должно перекликать тематически с размещённой там рекламной информацией. Как было упомянуто, рекламные сообщения должны быть лаконичными и однозначными. Наиболее эффективным местом для размещения рекламы в прессе являются титульные страницы изданий. Эффективность можно усилить, если рекламное объявление обвести в рамку, или напечатать его жирным шрифтом. Очень эффективно комбинировать рекламное сообщение с соответствующей по теме статьёй, новостью.

Телевидение – это предел всех мечтаний и желаний каждого рекламодателя, правда, не все могут позволить себе роскошь данного средства для продвижения бизнеса. В последние годы реклама на телевидении стала немного доступней за счёт появления большего количества в телеэфире коммерческих каналов, в особенности региональных и тематических. В прочем, стоимость минуты рекламы зависит от популярности телеканала, времени суток и продолжительности её трансляции. Так как данный вид рекламы прилично стоит, изначально важно для достижения результата точно определить образ потенциального клиента, того, кому данная реклама предназначается. В этих целях прибегают к маркетинговым исследованиям, опросам и так далее. Рекламная компания тщательно подготавливается, а уж после предприниматель обращается в подходящие ему телеканалы.

Реклама в Интернете

Реклама посредством сети Интернет – это наиболее современный способ продвижения компаний, их услуг и товаров. Рекламодателя и здесь ожидают свои нюансы, то есть данный вид рекламной деятельности характеризуется своими недостатками и преимуществами. Преимущество продвижения предприятия в Интернете в распространении данного способа коммуникации, передачи информации и довольно таки лояльной себестоимости. Интернет действительно ежедневно посещается сотнями миллионов наших граждан, а также жителями практически всех стран мира, ведь информационная паутина глобальна, она не имеет географических, межгосударственных барьеров. Соотношение цены и эффективности рекламы здесь на оптимальном уровне, если сравнивать с вышеупомянутыми видами рекламы. На сегодня работает немало довольно известных рекламных агентств, которые специализируются на онлайн-рекламе. Работающие там специалисты могут рекламодателю предложить на выбор несколько вариантов реализации рекламной компании в зависимости от специализации его предприятия и реализуемой продукции. Там помогут грамотно сфокусировать рекламный информационный поток, то есть подберут грамотно и профессионально целевую аудиторию, которая и является главной целью рекламных онлайн-мероприятий.

Наиболее известными видами онлайн-рекламы сейчас является: контекстная реклама, реклама посредством SEO и продвижение в социальных сообществах. Классическими инструментами онлайн-рекламы являются электронные баннеры и рекламные гиперссылки. Посредством SEO реализуется продвижение предприятия посредством поисковых систем, то есть рекламодатели выбирают определённые ключевые запросы (слова, словосочетания), что перекликаются со сферой его бизнеса, а поисковики выдают онлайн пользователям адреса веб-ресурсов, что являются его интерактивными рекламными площадками. Контекстная же реклама является более дешёвым вариантом, хотя работает практически по такой же схеме. К сожалению, она менее для рекламодателя эффективна, а потому её лучше использовать в качестве дополнительного способа продвижения в паре с SEO.

Реклама с помощью размещаемых в соответствующих тематической сфере деятельности предпринимателя онлайн ресурсах, рекламных ссылок, баннеров – это старые классические методы онлайн продвижения. Изначально для их реализации необходимо создать веб-ресурс предприятия, так сказать его интерактивное представительство в информационной паутине. Социальные сети в последние годы часто используются для реализации рекламных мероприятий, ведь армия их посетителей измеряется миллионами, плюс вся аудитория там изначально разбита по таким параметрам, как пол, возраст, сфера занятости, интересы и так далее. Все это позволяет грамотно сконцентрировать рекламный поток на искомую рекламодателем целевую онлайн публику.

Обычно рекомендуется предприятию, решившему избрать для своего продвижения онлайн-рекламу, использовать как можно больше вариантов онлайн-рекламы (SEO, контекстная реклама, рекламные баннеры, реклама в популярных социальных проектах и так далее).

Вконтакте

Одноклассники

Рекламных носителей в наше время существует более 20 видов, так что рекламодателю есть из чего выбрать. Высокие технологии практически ежегодно добавляют новые варианты. Сегодня мы поговорим о самых популярных видах рекламных носителей, о том, как сделать правильный выбор в общем многообразии. Рассмотрим достоинства и недостатки разных вариантов и практику их применения.

С чего начинается выбор рекламного носителя

Первое, с чего начинается выбор рекламного носителя, - это определение своей аудитории. Как ни странно, рекламодатели не придают данному вопросу должного значения. В итоге, либо тратятся огромные средства на мощную рекламную кампанию с обязательным привлечением телевидения, либо рекламный бюджет скромных размеров не приносит вообще никакого, даже небольшого, эффекта. Например, как показывает практика, довольно часто можно примерно на треть сократить затраты на телерекламу без снижения узнаваемости.

Классическая маркетинговая кампания предполагает массированную атаку на потребителя в городе, регионе или стране. При этом в ход идут все возможные рекламные носители – телевидение, радио, печать, интернет, личное распространение (например, продукт для бухгалтеров можно рекламировать в налоговых инспекциях, отделениях ПФ, ФОМС и т.д.). Однако у классической схемы есть один недостаток, делающий ее недоступной организациям с небольшим бюджетом, – высокая цена. Хотя провести такую кампанию и не добиться эффекта практически невозможно. Но удастся ли сделать маркетинговую акцию эффективной за небольшие деньги?

Все возможно, если выбирать рекламные носители правильно, отдавая предпочтение тем, которые за меньшую стоимость дойдут до каждого вашего потребителя и расскажут ему о вас максимально понятно и доходчиво. И, кроме того, останутся в памяти. Лучший пример – банк «Империал». Самого кредитного учреждения нет уже несколько десятилетий, однако каждый россиянин в возрасте от 30 лет и старше в любой момент вспомнит и слоган этого банка, и содержание как минимум двух-трех роликов.

• Доступность.
• Качество и функциональность носителя.

Наиболее популярные рекламные носители

1. Печатные издания.

У каждого из них есть свои достоинства и недостатки. К недостаткам платных СМИ можно отнести ограниченность аудитории и маркетинговых площадей – издания должны сохранять свою репутацию, поэтому не могут отдать все пространство под рекламу. А вот плюсом платных СМИ является их… платность. Журнал или газета, купленная на собственные средства, будет прочитана полностью.

У бесплатных изданий аудитория может быть в десятки раз больше, но и цена размещения будет выше, поскольку печать маленького блока вряд ли будет эффективной – он попросту затеряется в аналогичных модулях. Следовательно, нужно будет оплачивать большую площадь, а это уже серьезные затраты.

2. Телевидение.

Телеролик традиционно считается одним из самых эффективных видов рекламы. Но в провинции создать качественный сюжет часто становится глобальной проблемой – нет оборудования, хороших актеров, креативщиков. За потраченные средства рекламодатель получает такой «шедевр», что эффект от размещения оказывается прямо противоположным. Известны вопиющие случаи – в ролике забывали указать адрес и название компании, нанятые актеры были столь непрофессиональны, что вызывали град насмешек, а сам сюжет провоцировал стойкое ироническое, пренебрежительное отношение к фирме-рекламодателю.

3. Радио.

У этого вида рекламного носителя есть два существенных достоинства – относительная дешевизна и большая аудитория. Но львиную долю информации человек воспринимает визуально, поэтому радио может выступать только в качестве вспомогательного маркетингового средства.

4. Наружная реклама.

Тоже носит скорее вспомогательный характер, поскольку получила чрезмерно широкое распространение. В массе билбордов становится все труднее чем-то выделиться, поэтому крупные компании используют наружную рекламу либо в местах непосредственного размещения офиса, либо как напоминание о своем существовании без привязки к конкретному продукту или виду деятельности.

5. Интернет.

Этот рекламный носитель имеет наиболее широкую аудиторию: при правильном подходе вашу информацию увидят миллионы пользователей всемирной паутины. С минимальными затратами можно создать собственный сайт, но без размещения его на тематическом ресурсе привлечь внимание на фоне миллионов аналогичных будет проблематично.

Как выбрать наружные рекламные носители

Хотя наружная реклама и носит по большей части вспомогательный характер, совсем сбрасывать ее со счетов не стоит. Наружные рекламные носители – это любая информация, расположенная за пределами помещений, в городской черте или за городом, вдоль основных дорог.

Это один из самых недорогих видов маркетинга, охватывающий большую аудиторию в определенном месте – районе, городе, пригородном жилом комплексе, коттеджном поселке и т.д. На цену размещения информации на наружном рекламном носителе чаще всего влияет его расположение – там, где поток людей выше, он будет стоить дороже.

Существует несколько похожих, но разных в деталях видов наружных рекламных носителей.

• Щиты. Как правило, располагаются вдоль оживленных трасс и основных городских магистралей. Размещать большой объем информации на таких рекламных носителях не имеет смысла – человек не успевает прочесть все и вряд ли будет отвлекаться от движения, чтобы записать контактные данные. Для щитов оптимально использование крупного шрифта, емкого слогана в три-четыре слова и красочного, яркого либо стилизованного под минимализм изображения. Целесообразно разместить информацию на нескольких рекламных носителях вдоль одной и той же дороги: даже если с первого взгляда потребитель не уловил часть информации, со второго он получит ее полностью. Рабочая сторона щита обращена к потоку автомашин и общественного транспорта. Нетрудно догадаться, что именно она привлекает большее внимание, и размещение на ней стоит гораздо дороже, чем на обратной грани. На нерабочей стороне имеет смысл публиковать объявление только тогда, когда щит расположен возле узкой дороги – так, чтобы он одинаково хорошо читался с противоположной части шоссе и тротуара.
• Растяжки. Это полотнища, развешенные над дорогой. На них можно указать и контактную информацию, поскольку взгляд автомобилиста останавливается на растяжке на более длительное время, чем на щите.
• Указатели. Располагаются непосредственно возле офиса, иногда в пределах одного квартала. Просто указывают направление движения и сообщают, что неподалеку имеется фирма, ведущая определенный вид деятельности.
• Вывески. Качественно и со вкусом сделанная вывеска может стать самостоятельным рекламным носителем. Ее изготовление обходится относительно недорого, но яркие краски и оригинальная подсветка привлекут внимание всех, проходящих и проезжающих мимо.
• Штендеры ставятся рядом с офисом, чаще – около бизнес-центров, чтобы указать направление движения к конкретной фирме. На них приводится контактная информация, и – дополнительно – список услуг компании. Штендеры используются как рекламные носители с целью привлечения внимания прохожих в конкретном районе.
• Люди-сандвичи. От самых простых (с двумя табличками, на груди и на спине) до облаченных в ростовые костюмы. Дополнительный эффект достигается раздачей листовок, флаеров, выкрикиванием слоганов и т.д.
• Пневмофигуры – наименее распространенный в России, особенно в провинции, вид наружных рекламных носителей. Изготовление такой фигуры стоит недорого, но она требует постоянных затрат на эксплуатацию, и это часто отпугивает рекламодателей.
• Липкая аппликация – дешевая бумажная реклама, может быть наклеена буквально где угодно – на стене дома, на двери подъезда, внутри подъезда, на столбе, на стенах остановки, в метро (не в вагонах) и т.д. Из-за обилия таких рекламных носителей данный вид маркетинга нельзя назвать эффективным.
• Городские конструкции. Объявления помещают на так называемые малые архитектурные формы – урны, лавочки, фонари, клумбы, либо на другие объекты городской инфраструктуры – остановки, столбы, заборы и т.д. Не путайте этот вид рекламных носителей с расклейкой листовок. Реклама с использованием городских объектов – совершенно особый вид маркетинга, когда информация содержится в самой конструкции (кованая решетка с логотипом компании, нанесенная на урну краской информация, встроенное в стенку остановки информационное табло и т.д.).
• Реклама на и в общественном транспорте тем эффективнее, чем больший пассажиропоток перевозит конкретный автобус, трамвай или иной вид транспорта (включая такси). Этот вид маркетинга удобен небольшим фирмам, ведущим деятельность для жителей конкретного микрорайона или пригородного населенного пункта.
• Реклама в лифтах. Простой и действенный способ привлечения внимания. Ежедневно совершая поездки в лифте, житель подъезда рано или поздно прочитает всю рекламную информацию, расположенную на щите, – просто от нечего делать. Кроме того, в любой момент он может вызвать лифт и уточнить контактные данные фирмы, которая ему понадобилась.

Все наружные рекламные носители, кроме того, делятся на две большие группы – статичные и динамичные. Мимо динамичных люди проходят, и потому они должны содержать минимум полезной информации, напечатанной крупным шрифтом. Статичную рекламу люди рассматривают в течение определенного периода времени, например, совершая поездку в автобусе или пользуясь лифтом, поэтому в ней допустим больший объем информации, подробное описание продукта или услуги.

• потока людей, которые проходят (проезжают) мимо или пользуются конкретным маршрутом;
• оформления (подсветка, необычный дизайн, броская картинка и т.д.).

Окончательная стоимость будет определяться местом размещения и сложностью изготовления рекламы. К наиболее дешевым видам наружных носителей относятся все, выполняемые из бумаги (плакаты, информационные стенды в лифтах, объявления в транспорте). Самые дорогие – видео на баннерах, а также некоторые виды городских конструкций.

Какие используются рекламные носители в интернет-рекламе

Теперь поговорим о рекламных носителях в интернете. Их намного меньше, чем наружных вариантов, однако охват аудитории может быть выше в сотни раз, и по типу они более разнообразны. Что касается стоимости, то все зависит от… Впрочем, обо всем по порядку.

• Баннеры.

Баннер – это графическое изображение, расположенное на каком-либо интернет-ресурсе (социальная сеть, форум, сайт, и т.д.), а также в теле электронного письма. Формы баннеров могут быть самыми разнообразными, но классический представляет собой прямоугольник или квадрат. Клик на баннер сразу переносит посетителя на сайт рекламодателя.

Есть две подгруппы баннеров: традиционные и rich-media.

• Традиционные баннеры – это графическое изображение, анимированное или статичное. Анимация повышает эффективность рекламы, но достигается частой сменой картинки (что-то вроде традиционной мультипликации, когда каждый последующий кадр на маленький штрих отличается от предыдущего).
• Rich-media баннеры. Основаны на более совершенных технологиях. Преимущество их в том, что при достаточно насыщенной анимированности они мало «весят», а значит, легче загружаются с любых носителей и даже при невысокой скорости интернета.

Стоимость изготовления традиционного баннера ниже, специалистов – больше. Поэтому данный вид рекламы все еще часто употребим.

• Плавающие баннеры.

Плавающий баннер появляется в какой-либо части страницы, загораживая часть размещенного на ней текста, и сохраняет положение, даже если читатель прокрутил страницу ниже. Его легко убрать в один клик, но рекламодатели настороженно относятся к этому маркетинговому средству – велика вероятность, что он может вызвать негативную реакцию, раздражение и неприятие. И, в общем, эти предположения не беспочвенны – именно так обычно появляется назойливая реклама, содержащая вирусы («Поздравляем, вы миллионный посетитель…!», «Чтобы вылечить геморрой, нужно каждое утро…» и т.п.).

• Текстовые блоки.

Это текст определенного формата, вставленный в контент сайта или электронное письмо. Попасть на страницу рекламодателя можно по соответствующей гиперссылке. Этот вид рекламного носителя имеет сравнительно низкую цену относительно баннера, а также ряд других преимуществ:

• Большее доверие. Поскольку текстовые рекламные блоки обычно располагаются на сайтах или в разделах соответствующей тематики, они зачастую воспринимаются как обычный текст. Например, на сайте для рыболовов в разделе «Инвентарь» помещается статья о преимуществах какого-либо спиннинга. Если ресурс пользуется доверием, то и этот текст, воспринятый как редакционный, вызовет доверие автоматически.
• Меньший вес. Текстовый блок загружается даже при очень низкой скорости интернета.
• Маленькая вероятность отключения. Жителям больших городов кажется, что и в глубинке пользуются высокоскоростным интернетом. Однако это не так – кое-где до сих пор применяется ADSL-технология, не везде хорошо принимает wi-fi. Поэтому часть пользователей вынуждена отключать графику, чтобы сократить время загрузки самой страницы. Соответственно, баннеров эта интернет-аудитория просто не увидит, в отличие от текстовых блоков.

Единых норм для текстовых блоков не существует (баннеры, например, всегда ограничены размерами и часто формой).

• Блоги.

Совершенно особый носитель, который может быть как самостоятельной рекламной единицей, так и площадкой для размещения баннерной рекламы.

Размещение маркетинговой информации в блогах – явление относительно новое для рунета, и пользуется большой популярностью у продвинутых рекламодателей. В них можно размещать как графический рекламный контент, так и текстовый. Особенно эффективен такой вид маркетинга в тематических блогах – очевидно, что аудитория, читающая автора на тему спорта, с большей долей вероятности заинтересуется новым тренажером, нежели аудитория молодой мамы или путешественника-автостопщика.

AmbientMedia – эффективные нестандартные рекламные носители

Они способны решить целый ряд задач. Помимо привлечения внимания, эти рекламные носители помогают компании выделиться, не затеряться среди подобных, сводят практически к нулю рекламный клаттер, обеспечивают необходимую частоту контакта.

Суть AmbientMedia проста – использование в качестве рекламных носителей всего, что может попасть в руки потенциальному потребителю, всего, на что может упасть его взгляд хотя бы мельком. Попробуйте подсчитать, какое количество разнообразных предметов окружает вас ежедневно, скольких вещей вы ежедневно касаетесь, сколько видите. Это невозможно, поскольку каждое ваше действие сопровождается многими вещами. Для того чтобы просто почистить зубы, вам нужно воспользоваться щеткой, пастой, водопроводным краном, раковиной, стаканчиком под зубные щетки, полотенцем. Теоретически, каждый из этих предметов может стать рекламным носителем.

Сегодня в нашей стране можно насчитать порядка ста видов AmbientMedia, от самых экзотических до привычных, на которые мы порой даже не обращаем внимания. Условно их можно разделить по месту размещения, но надо четко понимать, что AmbientMedia чаще всего рекламирует БРЕНД, а не конкретную услугу или товар, и, как правило, не оснащается контактными данными. Поэтому используют ее обычно достаточно крупные, раскрученные компании, которые больше нуждаются в имиджевом маркетинге, поддержании лояльности к бренду, чем в повышении объемов продаж.

• Домашние рекламные носители AmbientMedia: упаковки товаров и продуктов (пакеты, коробки, спичечные коробки и т.д.), телешоу (микрофоны, мебель в студии), квитанции за жилищно-коммунальные услуги.
• Рекламные носители для отдыха (размещаются в местах развлечений, косметических салонах, саунах и т.д.). В качестве маркетинговых средств используются стены и пол любого бара, кафе, фитнес-центра, бассейна и т.д., а также посуда, подставки под кружки и тарелки, урны, пепельницы, спичечные коробки, полотенца, зеркала, кондитерские изделия (шоколад, конфеты), барные стойки, мебель и пр. Можно сказать, что любой предмет из обстановки, интерьера и декора может стать рекламным носителем.
• Рекламные носители в/на транспорте: от непосредственного нанесения на борта транспортных средств до рекламы на билетах, ручках, ступеньках, заправочных колонках.
• Рекламные носители в местах учебы (от детского сада до университета): так же, как и в случае с маркетинговыми средствами в местах отдыха, в учебных заведениях под рекламу бренда может быть использована любая свободная площадь.
• Рекламные носители в местах работы: одежда, мебель, отделка помещений, канцтовары.
• Рекламные носители в местах продаж. Существуют как стандартные виды маркетинга в местах продаж, так и довольно экзотические, вроде рекламы на яйцах. Но планируя разместить свою информацию в магазине или торговом центре, будьте готовы к тому, что лучшие площади уже отданы крупным компаниям (или даже компании), которые, в свою очередь, поставили жесткое условие – никакой рекламы конкурентов. Впрочем, незадействованными могут остаться пол, туалеты, столбы и асфальт на парковке, стены в лифтах, на эскалаторах и т.д.
• Рекламные носители AmbientMedia на улице: при творческом подходе обычную стену дома можно превратить в яркий постер – в этом вам помогут ребята-граффитисты. Бренд можно разместить на малых архитектурных формах. Очень выигрышно смотрятся клумбы с растениями, высаженными в соответствующем цветовом решении. Крупные компании не стесняются украшать брендированными игрушками новогодние елки.

Какие рекламные носители используются в Indoor-рекламе

Буквально «Indoor» означает «Что-то, находящееся внутри». То есть Indoor-реклама – это реклама внутри некоего помещения (дома, магазина, клуба и т.д.), но по сути своей она является одной из разновидностей рекламы в точках продаж. Такой вид маркетинга хорош для тех рекламодателей, которые работают на удовлетворение потребностей разнообразной целевой аудитории, в которую могут входить люди разных возрастов, пола, социального статуса. Очевидно, что рекламные носители для Indoor-промоушн должны располагаться в местах наибольшего скопления народа и быть доступными для просмотра и понятными любому потенциальному покупателю.

• Стикер, или наклейка – самый популярный рекламный носитель Indoor-рекламы. Как правило, выпускается стандартных форм и может быть размещён практически на любой поверхности размером больше ладони. Но поскольку обычные стикеры с каждым годом привлекают все меньше внимания, рекламодатели заказывают наклейки иной формы. Однако надо понимать, что это ведет к значительному удорожанию готовых стикеров, так как для выполнения пожеланий клиента типография покупает нож специальной формы, который, скорее всего, больше никогда не понадобится. Так что стоимость такого ножа в полном объеме и сразу оплачивает заказчик.
• Постер, или плакат крупнее, чем стикер, хотя тоже может иметь клеевую основу. Привлекает больше внимания, но для размещения требует соответствующее место – на поручне в автобусе, например, его не наклеишь.
• Лайт-бокс, или лайт-постер – короб с подсветкой. Обычно больше плаката, и, естественно, тяжелее. Поэтому, как правило, стоит на полу, крепится на стенах, висит под потолком. Есть как статичные, так и динамичные разновидности лайт-боксов. В первых изображение всегда одинаковое, во вторых картинки могут меняться путем прокрутки.
• Стойка с полиграфической продукцией. Бывает нескольких видов, выполняется из разных материалов. На такой стойке могут быть выложены буклеты и листовки одной фирмы или сразу нескольких. В качестве материала для изготовления используется пластмасса, оргстекло, металл. Смысл такой стойки в том, чтобы человек, проходя мимо, захватил полиграфическую рекламную продукцию с собой. Часто размещаются в местах, где посетитель проводит некоторое время в ожидании (например, в стоматологической клинике, парикмахерской, в гостинице в зоне рецепции, частной медицинской клинике и т.д.).
• Тейбл-тент можно перевести как «настольный шалаш». Представляет собой лист бумаги, сложенный втрое, «шалашиком», поставленный на стол. Сегодня такой вид рекламных носителей особенно популярен в местах общественного питания, гостиницах, косметологических салонах и любых других заведениях, в которых обслуживание клиента начинается со стойки администратора. Информация на данной табличке может меняться довольно часто, поэтому самый популярный материал для ее изготовления – картон. На таком «шалашике» обычно размещают сведения о проходящих акциях, о фирменных блюдах, сезонных скидках и т.п.
• Баннер. Крупнее плаката и изготовлен на тканевой основе. Требует много места для размещения, но за счет большого размера привлекает внимание.
• Indoor-ТВ – прокрутка роликов на телеэкранах внутри торговых точек. Может быть со звуком или без, это зависит от решения руководства магазина.
• Indoor-радио – по сути, радио внутри магазина. Иногда рекламные сообщения перемежаются музыкальными композициями, но встречается и вещание маркетинговой информации нон-стоп. Первый вариант предпочтительнее, так как не вызывает раздражения покупателей. У второго тоже есть плюс – потребитель успевает прослушать все сообщения, даже если находится в магазине недолгое время.
• BTL (бесплатная раздача рекламной полиграфии, образцов продукции, дегустация) не может считаться стопроцентным рекламным носителем, скорее, промоутерской акцией. Хотя многое зависит от вида BTL. Дегустация колбасы, например, может сопровождаться раздачей сувенирной продукции с логотипом компании.

Новые рекламные носители: 7 необычных примеров

Пример 1. Даже привычный глазу билборд может стать уникальной рекламной новинкой, если заставить его… пахнуть! Такой «ароматный» билборд стоит на трассе близ Мурсвилла и в часы пик распространяет сочный запах жареного мяса. Таким образом рекламирует себя сеть бакалейных магазинов Bloom.

Пример 2. Универсальный маркетинговый ролик или текст, одинаково воздействующий на любого потенциального клиента, – мечта каждого производителя товаров или услуг широкого потребления. Как было бы хорошо, если бы можно было создать рекламный продукт, который одинаково заинтересовал мужчин и женщин, тинэйджеров и пожилых людей. Однако это практически невозможно. Но выход нашли искушенные в высоких технологиях японцы – не создавать универсальный ролик, а сделать несколько и демонстрировать прохожему нужный. Уникальный билборд способен распознавать возраст и пол идущего мимо человека и выбирать соответствующий сюжет для показа.

Пример 3. Не секрет, что человек в разных местах и обстоятельствах воспринимает рекламную информацию по-разному. Где-то он довольно благодушен и снисходителен, а где-то деловит и сосредоточен. Одно из самых благоприятных мест для рекламы – пляжи. Однако и там обилие маркетинговой информации порядком надоедает отдыхающим, и рекламщикам приходится идти на некоторые уловки, находя новые, необычные рекламные носители.

Один из таких вариантов – плавучий билборд от BillboardBoatsInc площадью более 50 метров, который хорошо просматривается с берега. Конструкция уже запатентована и пользуется огромным спросом у рекламодателей, несмотря на дороговизну размещения.

Пример 4. Рекламный носитель от компании I PedalAds особо оригинальным назвать сложно – фактически, билборд катает по городу велосипедист, попутно разбрасывая или вручая на остановках флаеры, образцы продукции. Получается некий гибрид промоутерства и рекламы.

Пример 5. Идея использовать экзаменационные тесты под рекламу могла придти в голову только предприимчивым янки. Собственно, им она и пришла, а точнее – ему, учителю американской школы, некоему Фаберу. Таким образом он надеялся пополнить школьный бюджет, и у него это неплохо получилось. Надеемся, что рекламируется на школьных тестах хотя бы не алкоголь… К слову, обычные, «проходные» тесты как маркетинговые средства оцениваются дешевле, чем годовые экзаменационные.

Пример 6. Но есть и еще более экзотические рекламные носители. Например… лоб! За достойное, по студенческим меркам, вознаграждение парни и девушки готовы нанести на лоб временную татуировку. Аккуратно умыться с таким тату можно, а вот тщательно тереть кожу нельзя – лишишься зарплаты. В переводе на русский название агентства, которое придумало использовать лоб как рекламный носитель, звучит как «Хитрые трюки». Может быть, размещение информации на лице и является оригинальным способом продвижения товара, но вот на название своей фирмы креатива у ребят-рекламщиков явно не хватило.

Пример 7. Завсегдатаи ночных клубов знают, что вместо билета сейчас – штамп на руке, проявляющийся при определённом освещении. «А что если вместо названия клуба печатать бренд какой-нибудь компании?» – подумали сотрудники Handvertising и воплотили свою идею на практике. Дешево и сердито – штамп все равно ставить, а можно еще и денег получить с рекламодателей!

Вечные печатные рекламные носители – виды полиграфических материалов

Печатные рекламные носители не зря называют вечными – первое рекламное сообщение было напечатано на бумаге и до сих пор в тренде. При всем развитии высоких технологий печатные маркетинговые средства остаются самыми популярными во всем мире. И нельзя сказать, чтобы это был самый дешевый вид рекламных носителей – сегодня печать можно заказать на понравившемся материале, придав готовой продукции нужную форму, и порой печатные изделия, качественно и креативно выполненные, стоят дороже любого другого вида продвижения. Можно выделить две группы данных рекламных носителей:

1. Рекламно-каталожные издания. Название говорит само за себя – в таких ресурсах размещается информация о конкретной компании с указанием видов ее деятельности, производимых товарах, оказываемых услугах. Контактные данные в изданиях должны присутствовать обязательно, но они не довлеют над остальными сведениями. Задача каталогов – донести до потребителя информацию о товаре и побудить к покупке.
2. Рекламно-подарочные издания. Наиболее часто употребляются как вид имиджевой рекламы. В задачу таких изданий входит поддержание статуса компании, обозначение ее присутствия на рынке. Может выпускаться как в виде подарочных печатных дайджестов, так и в виде различной канцелярской продукции – календарей, ежедневников, ручек, пакетов и т.д. Львиную долю площадей занимает символика компании, выполненная в цветах бренда.

Давайте рассмотрим основные виды печатных рекламных носителей.

• Плакат.

Как правило, выполняется размером А3 и больше, поскольку должен бросаться в глаза издалека. Основная его задача – дать краткое представление о товаре или услуге и контактную информацию. Поэтому плакаты обычно написаны лаконично и емко, а выразительности добавляет яркое, бросающееся в глаза изображение. Плакат может быть выполнен как на бумаге, так и на любом другом материале – стекле, кирпиче, металле и т.д. Иногда под него отводится целая стена, но есть постеры и гораздо меньшего размера – их размещают, например, на витринах или прилавках, информационных тумбах и т.д.

• Каталог.

Каталог – это иллюстрированный журнал, содержащий информацию о каких-либо товарах или услугах. Информация может быть краткой или очень подробной, в зависимости от специфики продукции и целевой аудитории. Как правило, каталог представляет собой небольшую по размеру книжку, иногда может содержать образцы товаров (например, ароматизированные страницы). Каталог – обычно довольно дорогостоящий печатный рекламный носитель, поскольку выполняется на мелованной бумаге. Поэтому их, как правило, выпускают маленькими тиражами и распространяют среди известной целевой аудитории или постоянных клиентов.

• Проспект.

Имеет некоторое сходство с каталогом, поскольку тоже содержит подробную информацию о продукции или услуге. Но, в отличие от каталога, обычно проспект рекламирует один товар, и редко – несколько чем-то связанных между собой продуктов. Как и каталог, может содержать демонстрационные образцы, чаще всего запах (парфюмерия, кофе, чай и т.д.). Задача проспекта – выгодно подать определенный товар, выделить его конкурентные преимущества, убедить потребителя в необходимости покупки. Чаще всего таким образом компании рекламируют новинки или продукт, который по каким-то причинам не пользуется спросом (неудачный маркетинг, неэффективная рекламная кампания и т.д.).

• Листовка.

Листовка – нечто среднее между плакатом и проспектом. Ее задача – сообщить срочную одномоментную информацию, например, о проведении рекламной акции, сезонных скидках, сэйлах, изменении адреса или формата обслуживания торговой точки. По размеру обычно не превышает формат А4, выполняется со сгибом или без сгиба.

Тиражи рекламных листовок достаточно велики, выпускаются они всегда на бумаге. Это самый дешевый печатный рекламный носитель. Также можно сэкономить на дизайне листовки, отказавшись от услуг профессионального разработчика. Данное маркетинговое средство позволяет рекламировать и товар, и группу продуктов, торговую сеть и одиночную точку продаж. За счет простоты в изготовлении листовка – самый оперативный печатный рекламный носитель.

• Буклет.

Отличительная особенность буклета – его форма. Он может быть сложен квадратом, ромбом, веером, гармошкой и т.д. Обычно посвящен ограниченному количеству товаров или одной компании (гостиница, фитнес-клуб, точка общественного питания и т.д.). Необычная форма диктует и необычный дизайн –буклет обязательно должен быть красочным, ярким, броским, запоминающимся. Текста и вообще информации в этом печатном рекламном носителе, как правило, очень мало – все сведения о товаре должны дать картинки. Буклеты обычно распространяют через стойки администраторов, информационные стенды или пересылкой по почте.

• Брошюра.

Довольно дорогостоящий печатный рекламный носитель, что-то среднее между каталогом и проспектом. Суженный каталог. В брошюре обычно имеется подробное описание товара, вплоть до способов применения. Как и каталог, она обычно вручается постоянным клиентам. В качестве бонуса брошюра может быть приложена к призам победителям маркетинговых акций.

• Открытки.

Открытка – «поздравительная» реклама. Ее задача – поддержать хорошие деловые отношения с постоянными и новыми партнерами. Также подобный вариант можно отправить неопределенному кругу потенциальных потребителей перед общероссийскими или профессиональными праздниками. Иногда открытки простой формы разносят по почтовым ящикам. Стоимость этого печатного рекламного носителя зависит от формы. Но нужно понимать, что оригинальные, выполненные со вкусом и фантазией открытки вызывают больше положительных эмоций и даже могут стать предметом коллекционирования.

• Этикетки.

Этикетки – это, как ни странно, тоже печатные рекламные носители. Практика показывает, что из двух неизвестных ему товаров потребитель выберет тот, у которого этикетка более привлекательна на его взгляд. Кроме того, это еще и средство для демонстрации престижности продукта. Именно поэтому производители дорогих вин или парфюмерии используют для этикеток не обычную бумагу, а ткань. По форме здесь ограничений нет, равно как и по оформлению – допустимы и минимализм, и абстракция, и любой другой стиль, если он соответствует специфике товара.

• Наклейки.

Наклейки – подвид этикеток, выполненный на клеевой основе. Их можно использовать для поддержки бренда компании или информирования о товарах и услугах. Наклейки чаще всего имеют размер чуть меньше спичечного коробка, могут содержать контактные данные фирмы.

• Календари.

Преимущество карманных календарей – в пролонгированности действия. Потребитель, пользующийся карманным календарем, может в течение года принять решение о покупке товара. Кроме того, эти рекламные носители выполняют функцию поддержания имиджа компании. Считается хорошим тоном, если сотрудники фирмы пользуются брендированными карманными календарями.

• Упаковка.

В наше время при огромном разнообразии товаров упаковка имеет большое значение. Поэтому многие производители используют ее как дополнительный рекламный носитель. В качестве упаковки можно рассматривать брендированые пакеты, обложки для ежедневников и планингов и т.д. Для примера приведем сетевые точки продаж, в которых покупки заворачивают в бумажные пакеты с фирменной символикой, а также различные специально разработанные упаковки в ювелирных, парфюмерных магазинах, бутиках по продаже элитного алкоголя. Их задача – обозначить присутствие компании на рынке, повысить узнаваемость бренда, создать положительный имидж. Дорогая упаковка подчеркивает престижность товара.