Одна из сильных сторон рекламы состоит в том, что, для того чтобы стимулировать широкомасштабный спрос на товар, она охватывает большую аудиторию. Она может познакомить с торговой маркой, создать долгосрочные образы брэндов и позиционировать их, а также эффективно повысить узнаваемость определенной торговой марки. Реклама служит и в качестве напоминания о товаре или торговой марке, в отношении которых потребитель уже имел положительный опыт. Наконец, реклама обеспечивает повторение обращения - важный фактор с точки зрения запоминания. Мы говорили об этом в главе 8.
Однако реклама обладает и определенными ограничениями. Потребители часто считают ее навязчивой. Они могут избавиться от рекламы, переворачивая страницу, переключая канал, убрав звук или используя другие приемы защиты. Из-за большого количества конкурирующих рекламных материалов в большинстве средств информации считается, что реклама вносит беспорядок в информационную среду, в частности это касается телевидения, где потребители жалуются на количество рекламных объявлений. Другая проблема рекламы - полная противоположность ее сильной стороне - реклама предназначена для большой аудитории, но многие представители этой аудитории чаще всего не пользуются рекламируемыми товарами. В результате реклама бесполезно расходует значительную часть своего воздействия.
В конечном итоге реклама представляет ценность для бизнеса только в том случае, если она способствует легкой идентификации потребителем рекламируемого брэнда или института. Хотя реклама может помочь потребителям определить ту торговую марку, которую они хотят приобрести, она также способна оказать помощь в опознании тех торговых марок, которых они постараются избежать из-за плохих отзывов или плохого опыта, связанного с их приобретением. В идеале продолжительная реклама конкретной торговой марки или института на протяжении нескольких лет гарантирует потребителю, что данный продукт прошел испытание на качество и что именно поэтому он до сих пор пользуется спросом. Показателем успеха для любого товара выступает его повторная покупка.
Ви переглядаєте статтю (реферат): «Сильные и слабые стороны рекламы » з дисципліни «Маркетингові комунікації: інтегрований підхід »
Реферати та публікації на інші теми :Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Понятие, основные цели и функции рекламы. Зарождение газетной и журнальной рекламы. Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя. Особенности размещения рекламы в журналах. Газеты бесплатных частных объявлений. Российский рынок наружной рекламы.
курсовая работа , добавлен 27.11.2013
Медиапланирование и реклама на телевидении: виды, цели и задачи, достоинства и недостатки. Анализ показателей эффективности рекламной кампании. Расчет эффективности размещения рекламы на новосибирских телеканалах в сравнении с другими медианосителями.
курсовая работа , добавлен 24.10.2012
Интеграция традиционных и цифровых (офлайн и онлайн) медиа-каналов коммуникаций. Реклама на телевидении, в газетах и журналах. Проблемы цифрового маркетинга, умение планировать мультиплатформенные рекламные кампании, правильно определять их эффективность.
статья , добавлен 28.04.2015
Виды директ-маркетинга, его положительные и отрицательные стороны. Методы оценки эффективности директ-маркетинговой кампании. Преимущества и недостатки интерактивного маркетинга. Динамика развития директ-маркетинга в России. Телемаркетинг прямого отклика.
эссе , добавлен 06.12.2011
Особенности размещения рекламы. Особенности наружной и транзитной рекламы. Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации. Анализ эффективности рекламного воздействия в зависимости от выбранного рекламоносителя.
курсовая работа , добавлен 26.03.2013
Основные характеристики рекламы, ее разновидности. Сильные и слабые стороны радио как средства маркетинговой коммуникации. Анализ процесса организации рекламного блока. Разновидности рекламы и степень воздействия ее на аудиторию радиостанции "Югра".
курсовая работа , добавлен 23.07.2013
Интернет-реклама как особый вид рекламы, ее специфика и основные функции. Организация коммуникации посредством интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки. Средства размещения рекламы в сети Интернет. Баннер как один из преобладающих форматов.
курсовая работа , добавлен 04.08.2017
История формирования современной системы средств массовой информации. Сравнительный анализ преимуществ и недостатков основных носителей рекламы. Влияние выбора средств массовой информации на успешность рекламной компании на примере компании "Coca–Cola".
курсовая работа , добавлен 23.10.2014
«Реклама в рассылках» - Пример первого письма авторам. Пример выпуска рассылки Ивана Плаксы. Стоимость рекламы в рассылках Нелли Федосенко. Если, например, второй рекламодатель текст вовремя не прислал. Выпуски не добавляются в архив Смарта. А если сразу проплачивать 2 или 3 выпуска – то и 20%-ную. Самые демократичные цены.
«Реклама в гипермаркетах» - Размещение Ваших товаров в рекламной листовке с лучшим предложением месяца. Размещение Ваших рекламных листовок. Тираж – не ограничен Период размещения: 1 мес. Срок размещения: от 6 мес. Баннеры. Размещение напольного стенда – 150 евро м2 в мес. Более 5 000 гарантированных контактов в день. Рекламный логотип предоставляется Заказчиком.
«Знаменитости в рекламе» - Ведущие программы: Михаил Гуревич. Певица. Иногда самостоятельно, иногда в тандеме с известным производителем. Имя в розницу. Профессиональный дизайнер. Мадонна. РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА http://www.Rbctv.Ru/. Большими коммерческими успехами не может похвастать ни один из проектов. Или закономерно? Странно? Хаба-хаба.
«Реклама в Украине» - Среднее значение индикатора в группе: Возможности анализа при планировании рекламных кампаний. % Охват за среднюю неделю. Длительность контактов с медианосителями. Потребление витаминов «Теравит». Посетители ресторанов быстрого питания*. Индекс-потребительских настроений. Без чего не представляют свою жизнь (%).
«Социальная реклама» - В наружной рекламе должно быть все крупно, читаемо, не задерживая длительного внимания. Средства публикации социальной рекламы. За чистоту городских и природных водоёмов. Пользоваться юмором в рекламе следует осторожно. Цветовая гамма не должна быть разноцветной. За гражданское самоуважение (За чувство собственного национального достоинства) Пощади планету (За экономию коммунальных ресурсов (воды, тепла, газа).
«Эффективная реклама» - Подходит для информационной рекламы не требующей моментальной отдачи и отклика. Необычное и новое действие на дороге, всегда привлекает внимание всех мимо проезжающих людей. Предлагаем один из вариантов. СЛЕВА-ВПЕРЕД к траектории движения транспортного средства): Увеличивает Время Контакта и Количество Зрителей.
передается сразу всей целевой аудитории. Для печатных средств тираж издания
повышается передачей экземпляра одного читателя - другому. Кроме того,
средств: от национального телевидения до местных газет. Реклама контролируется
спонсором, поскольку он заинтересован в ней и ответственен за ее содержание
аудитории, создает благоприятное отношение к продукции фирмы. Кроме того, она
позволяет существовать розничной торговле, основанной на самообслуживании,
даже целой отрасли - продаже по почте. Используя стратегию притягивания,
свой канал сбыты.
Отрицательная сторона состоит в отсутствии гибкости в рекламных объявлениях,
трудности их приспособления к нуждам и особенностям потребителя. Значительная
часть информации приходиться на т.н. бесполезную аудиторию.
одного зрителя или читателя незначительны. Это может быть препятствием для
небольших фирм в использовании некоторых средств информации.
невозможно.
Средства массовой информации привлекают многих людей, не интересующихся
фактом, что телезритель использует пульт дистанционного управления для
переключения на другие каналы во время демонстрации рекламы.
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение
долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по
коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы
необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать
сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать
возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности
на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении
есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся
